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2024年5月31日发(作者:)
2017病毒营销案例分析
病毒式营销,又称核爆式行销,听着有些瘆人,但它却是一种已
然普遍的网络营销方式,是通过利用公众的积极性和人际网络,让营
销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计甚
至是数以百万计的受众。小编精心收集了一些病毒营销案例,供大家
欣赏学习!
2017病毒营销案例一
洗脑之神---脑白金
广告,很多人都几乎都被它彻底洗脑了,史玉柱的销售团队居然
还放出了“脑白金体”的神论,但是现代科学的文献里根本没有这个
名词,只有松果体这个词,因为脑白金的主要成分为松果体,不过现
在也没有科学实验证明松果体对大脑有很好的疗效,不过副作用倒是
不少,这些神论导致市面各大药房里的脑白金几乎销售一空,就连一
些小学生在教师节的时候也会给老师送脑白金,可见脑白金的广告影
响力之大。这就是脑白金的病毒式的营销策略。
我们来分析一下脑白金这种病毒式营销策略的实施步骤和战略方
式。
一:提炼产品或服务传播价值。
这一点脑白金做的真的很优秀,史玉柱曾在演讲上提到过这样一
个故事,他在商场看见一个戴眼镜的男士买了脑白金,就上去跟男士
聊天,问他为什么要买脑白金,男士几乎迅速的说他自己十分讨厌脑
白金广告,那问题来了,他为什么要买呢,答案是:一是过年了要送
给父母,市面上有太多的礼品种类,不知道挑哪个好。二是在这些礼
品里面自己唯一熟悉的就是脑白金。它还在做广告,做铺天盖地的广
告。仔细想想这个企业应该还是很有钱的,这样推理至少产品的质量
还能有保证吧。
二:创造信息传播的引爆点。
脑白金魔性广告的轮番式轰炸,让众多市民都有这三个感觉:俗、
多、单调。但与其相反的却是脑白金的销售量极高,销售异常的火爆。
三:提供便捷的传播渠道。
病毒式营销的关键点就是让用户无意识的接受并且参与病毒性信
息的传播。面对380多家电视台同时在黄金时间不低于2分钟的广告
轰炸,意料之中的引起了市民对脑白金的热烈讨论。这样使得传播的
渠道更加的开广。一传十,十传百。病毒已经悄然扩散。
四:营造病毒信息的传播。
众所周知,脑白金的广告词是今年过节不收礼,收礼只收脑白金。
脑白金年轻态、健康品。脑白金放出的广告词堪称朗朗上口,十分易
记,也就是说很利于传播,有品质感显档次,也符合本土化的特点。
就是这样的病毒式营销战略,使得脑白金获得了巨大的利润。
然而就在最近,脑白金新一轮的轰炸又开始了。脑白金最新的
TVC广告登陆各大卫视,再一次成功达到了洗脑的效果,也再一次创
造了广告界的神话,之前“今年过节不收礼呀,收礼只收脑白金”的
老头老太系列广告不见踪影。
新版的点赞广告不得不说再次刷新了大众的三观,广告雷人程度
也是业内同行无法相比的。甚至有不少网友调侃“简直天雷滚滚”,
更多的网友开始有点儿怀念起以前的老头老太系列广告,呼吁脑白金
团队“把老头老太请回来”。
值得注意的是,脑白金这一次突然推出新广告,从“送礼”向
“功效”转变,又以“点赞”、“吐槽”等年轻人流行的网络语为广
告主元素,算得上是这十几年来广告策略上最大的一次突破。毕竟玩
了十几年“今年过节不收礼”的梗,是需要来一点改变了。
公开在广告中“求吐槽”的行为不是每个品牌都敢如此大胆做的,
这究竟是学习网络自黑精神还是给自己挖坑?营销专家认为,脑白金此
次仍是延续了病毒式营销的模板,无论如何,脑白金此次推出新广告
已成功制造了话题,吸引了众多消费者的新一轮关注。
2017病毒营销案例一
慈善加冕---冰桶挑战
2015最火的话题之一必须算上冰桶挑战,这个活动风靡全球。是
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