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2024年5月30日发(作者:)
1. 利用媒体大数据
目前,广点通、巨量、百度信息流、快手等平台都有阅读行业的月报共享数据。
举个例子:以腾讯广告为例,详细介绍下:
2020年Q4季度,曝光度头部小说题材为女频现代言情,男频为都市,这两块占比
就已经达到87.5%。
那我们就可以有两种策略:
选取高曝光题材,如女频的现代言情,男频的都市文,一般来说大盘起量的小说类
型,用户的接受度更高,选择相同类型题材的小说也更符合用户口味,起量相对更容易一
些。
选取高曝光题材的同时也要选择大盘消耗占比不高的小说题材,比如武侠类和电竞
类,这类小说可以有效避开大盘竞争激烈的部分,而且一旦起量,转化成本会更好,广告
的生命周期也会更长。
2. 小说APP内数据
运营可以根据小说APP内的搜索排行榜、热门书排行榜以及分题材排行榜等数据,
了解广告主私域流量内的热门小说。
例如:综合热搜榜小说再结合平台媒体的大盘数据和客户给我们的书单,多方面因素
认证选书。
3. 客户可投放书单筛选
在上线前,客户会提供一些参考小说,我们在选择小说的时候,可以挑出目前在大盘
和App中人气较高的题材,一次选择10本左右作为备选。
4. 前3章内容判断
确定投放小说前,我们可以先阅读前3章的内容,里面是否有足够吸引人的点,如果
小说的开篇没有能够吸引人的地方,那么用户通过点击广告,进入落地页后看到的内容也
不足以吸引他进行下载付费。所以需要我们先看一下前三章的内容,选出开篇就有足够的
悬念能吸引用户的网文。
那么为什么是前三章呢?
一般通过网络小说为了留存读者,会在前3章会留大量悬念,如果用户在落地页的末
尾看到了小说的悬念,这时提示下载APP继续阅读,会有很大部分用户选择下载,从而
形成一个转化。
二、 爆款文案怎么写
文案在小说行业格外重要。一句好文案,能瞬间表现出剧情矛盾,吸引人眼球,也能
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