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2024年5月23日发(作者:)
浅谈体育博客的“蝴蝶效应"
口吴杨
随着互联网时代的到来,体育博客的影响力与
日俱增,已经成为传统体育媒体获得新闻源的一个
重要手段。2009年9月5日,桑兰在博客中晒保姆
“劣行”,引发全国报纸的纷纷转载,并在受众中引
起强烈反响。两个月后,在报纸帮助下找到新保姆
的她,又在博客中发表了《还是家政,却有万分不
同》一文,并向有关媒体表示感谢。
从这一事件的圆满解决可以看出:如今体育博
客的外延已经扩大,不仅仅拘泥于体育比赛这一小
众话题,如桑兰的《什么是家政服务》一文,说的是
保姆问题,点击量也高达176万人次,完全是“大众
传播”级别。可以说,保姆事件的解决是代表Web2.
0的体育博客和传统媒体合力的结果。
体育博客概述
正如传播学大师麦克卢汉所言,每种新媒介
出现,都开创了人类交往和社会生活的新方式。
源于“Web Log(网络日志)”缩写的博客,作
为一种新兴的网络传播方式最早起源于美国,并且
是以新闻博客的传播形式出现。美国著名新闻博客
网站德拉吉从报道克林顿绯闻开始,将博客引人人
们的视线。自2002年8月被学者方兴东等人率先
引进中国后,博客在中国的发展显示出无穷的影响
力。不过有关博客的定义,却迟迟没有确定,方兴东
就在《博客:E时代的盗火者》一书中,足足列举了
上百种,其中最具代表性的解释是一种表达个人思
想,内容按照时间顺序排列,并不断更新的出版方
式。
体育博客属于博客的一种,具有博客的一般属
性,是“在一定时期内,将体育类题材作为主要关注
内容或由体育界人士表达个人思想、观点,并不断
更新的网络出版方式”,简单地说就是以体育新闻、
体育评论、体育事件、体育人物等作为每天博客日
志更新内容的博客形式。
体育博客按不同的分类方式,又可以分为很多
种类。按撰写博客的人来分可以分为:体育明星博
客,体育专家博客,体育记者博客,体育草根博客。
按体育项目分类又可以分为:足球博客,篮球博客,
网球博客等。按写作方式划分可以分为:体育新闻
博客,体育评论博客,体育通讯博客等。
体育博客的影响
1.大众化
一
只蝴蝶在巴西轻拍翅膀,可以导致一个月后
美国德克萨斯州的一场龙卷风,这就是气象学中的
“蝴蝶效应”。而从大众传播学角度看,如今的博客
恰恰充当了这只蝴蝶的角色。
过去,信息的发布权掌握在大众传媒手中,个
人作为受众的一员,只能被动地处在接收的终端。
传统媒体没有给他们提供多少发声的机会,受众的
表现欲望一度被压抑、忽视。而博客出现,使一种以
自我为中心的传播方式,最终得以在这个信息芜杂
的世界建立。
“在网络上没人知道你是一条狗。”自从1993
年《纽约客》杂志漫画作家斯特勒最先使用这句话
以来,人们在描述互联网中的匿名特征时频繁引用
这句话。在这个“守门人”缺失的空间里,无论你是
体育明星、体育记者,还是体育迷、体育工作者,只
要你拥有一台上网电脑,就可以在自己的博客里畅
所欲言,书写自己的心情,发表对赛事的评论等,“自
媒体”时代俨然已经到来。
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如今,在新浪博客中,著名体育记者李承鹏以
1.8亿的点击量位居第五位,另一位体育记者董路
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则以近1亿的点击量排在第十,而桑兰的“保姆事
件”和就轮椅问题与东航的沟通,都非常成功。很难
想像,如果没有网络和博客的魔力,能引起如此之
大的反响。董路也认为“体育记者在博客上可以相
对自由地表达自己的观点,发表看法,进行评论”。
也就是说,记者在博客上更注重的,是自身感受、个
人化的“自娱自乐”,更容易引起受众的共鸣。
2.社会性
相对于传统媒体,体育博客的非线性互动传播
模式优势明显。
体育博客在传播上的及时和互动,让传统媒体
望尘英及。以桑兰的保姆事件为例:最开始是桑兰
在自己的博客中表示对保姆的不满,此事迅速被传
统媒体报道,并形成两种截然不同的观点,一种认
为保姆应该提高服务质量,一种则认为桑兰是小题
大作,进行炒作;而桑兰又第一时问为自己进行了
辩驳……一时间闹得沸沸扬扬,记者的跟踪报道一
伴随着一定的责任和义务,新闻媒介必须对社会
与公众负责。传统媒介中的传者都是新闻机构中的
专业记者,可以通过层层把关和监督,以确保新闻
的正确导向功能。而体育博客的撰写者则由各行各
业、各个阶层的人组成,社会责任意识差别也很
大,很难保证信息的价值取向。根据《中国博客市场
圈 笨
鎏
。
9
直到桑兰找到新保姆才终止。
巾此可见,博客为新闻传播提供了很好的新闻
源,同时借助传统媒体的力量把事件追踪到底。博
客充当了传统媒体突发新闻的信息触觉,处在突发
新闻第一现场的博客总能做出最快的感知和可信
的反应。在借以传统媒体的集体烘托之力,博客新
闻将形成舆论风暴的中心。
实际上,麦克卢汉认为“媒介即讯息。一日_一种
篓 鬈
作为新的网络媒介技术,博客带来的不仅是传播方
式的变革,3琏续性 也是人们生活方式和组织方式的变革。
体育博客可以培养受众的阅读习惯,使体育传
播效果更有连贯性和持久性。
作为个人传播媒体,体育博客更能使受众形成
一
种习惯性阅读意识,如果你喜欢某个体育明星或
是喜欢某个体育名人的博客,那你将养成一种习惯
性阅读,每天基本都会浏览其博客。这样的传播方
式会吸纳同定的受众连续性地接受信息,而不像一
般网络评论和论坛缺乏同定凄者,作者也很难集中
体现其个性。
体育博客还具有很强的新闻渗透性,很容易进
行深度报道以及跟踪报道,容易挖掘更多的新闻
点。以黄健翔离开央视整个事件为例:最开始是黄
健翔在自己的博客中公开离开一事,接着就有自称
是央视5套工作人员的匿名信报料……可以说,体
育博客的超链接功能使得博客群体的力量大得惊
人,i』:博客在重大突发事件发生后的现实影响力不
容忽}见。
存在问题及对策
体育博客作为新型的传播载体,在带给人们个
性张扬的信息的同时,其不良影响亦是在所难免。
首先是公信力不足。施拉姆在《报刊的四种理
论》中阐述了媒介的“社会责任理论”,即自由总是
调查》的调查,读者对于新闻的信任度,就明显高于
对博文的信任度。
其次是低俗化。一方面,博客空间具有虚拟化
和私人化特征,使博客明显带有个人主观色彩,导
致一些体育明星个人博客经常遭遇无端攻击和侵
害。另一方面,一些博客出于名利目的,哗众取宠,
求吸引一时眼球,使博客沦为个人名利追逐场和个
人情绪渲泄地,曾经的“木子美事件”就是一个例
子。
对此,个人认为博客实名制可以起到一定作
用。体育博客实名主要是以体育明星博客为主,
为他们作为公众人物,在体育信息传播领域具有
较大的号召力和影响力,可以起到舆论领袖的作
用。对他们实行实名制,可以更好实行有效管理,
保持博客的公信力。而对于一般的草根博客,可以
采取非强制性手段,一方面提高他们的媒介素养,
另一方面也亟待建立一整套合理的、便于实施的博
客管理体制及相应的法律制度。如果没有任何秩
序,博客圈最终将变成一个令人生厌的场所。此
外,提高网络博客管理人员的理论分析水平和甄别
能力,也显得尤为重要。体育博客只有遵循客观、
公正、真实的报道准则,才能从整体上提升其公信
力,才能更加健康地发展。
(作者:复旦大学新闻学院在职研究生、今日早
报编辑)
责任编辑:章宏法
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