抖音账号矩阵运营方案(推荐下载)

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2024年5月11日发(作者：)

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抖音矩阵运营方案

什么是抖音矩阵运营？

账号矩阵裂变是抖音运营中极其重要的一部分，尤其是垂直细分不那么明显的账号。账号的矩阵不仅可

以吸纳更多精准的用户，还可以打通多个账号进行互通引流，实现多平台、全方位的推广运营，增强账号的

影响力，为日后的变现做铺垫。

为什么要做抖音矩阵运营？

做矩阵的目的不仅是涨粉，在同一个平台内运营矩阵，是为了突出差异化，输出不同风格的内容。头部

账号拥有大量粉丝，这些粉丝的喜好千差万别，以矩阵形式裂变出其他账号，并输出不同内容，有助于满足

粉丝的不同需求。

目前抖音上比较常见的矩阵类型有七种。

一.团队矩阵

这种裂变模式主要是团队的全部成员都参与主账号的建设，在主账号做出一定的体量后，团队成员再裂

变出其他账号。也有一些团队矩阵早期主攻一个账号，打造一个IP，当这个账号粉丝量达到一定规模后，再

由这个IP通过参演、转发其他账号的视频进行引流。比如Papi酱和她旗下的papitube系列账号就是这种

模式。

二.MCN机构矩阵

这是目前影响力大的一种矩阵形式，每个MCN机构旗下都有多个账号，而且每个账号都有不俗的表现，

甚至达到头部大号的规模，各个头部大号之间互相引流倒量、宣传推广或是合作。比如我们比较熟知的洋葱

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头集团，就是运营的非常成功的MCN机构。它旗下拥有办公室小野、七舅脑爷、代古拉K等多个大号。

三.个人矩阵

就是个人开设一个主账号后，再开设一个小号。这种类型的矩阵不太常见，因为他的弊端也是显而易见

的：同一个人在多个账号中重复出现不利于打造个人IP，而且两个账号的权重互相影响，容易被抖音平台定

义为营销账号。

在矩阵运营过程中，运营者很多时候只有精力去关注一个流量较好的平台，建议大家把内容发布到算法

相近的多个平台，这样会出现1+1>2的效果，并实现反哺主运营平台，为其导流啊，达到多平台共赢的目

的。

四. 独立的抖音号之间互相客串

这可能是最常见的一种玩法。

以抖音号「仙女酵母」为例，这个账号曾在一个月内涨粉 80 多万，目前粉丝数为1357. 7 万，人设是

“接听三界电话的仙女”，顶着一头精致的卷发，会穿着复古宫廷风的长裙，带各种华丽的帽饰。

在「仙女酵母」的视频中，时常会出现其他同一MCN旗下的账号，例如以用书本解答问题的吸血鬼伯

爵为人设的「猫舌张」、以日常和魔镜对话的女王为人设的「Yuko和魔镜」……

这些账号拥有相似的魔幻画风和设定，通过这种不定期的互相客串，讲述了她们之间塑料姐妹花的故事。

互动的过程中，粉丝基数更大的账号「仙女酵母」会给其他两个账号起到导流的作用，由此形成内容矩阵。

再如视玩佳旗下抖音账号「玩车女神」、「懂车侦探」、「家有懂车妹」，虽然账号间没有互相客串，

但在文案中互相@其他账号，进行导流。

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五. 打造画风一致的系列账号

除了不同账号间的客串助力，打造画风一致的系列账号也是一种方式。

比较典型的是文弘音乐。据观察，文弘音乐旗下一共 18 个抖音号，画风保持一致，用深色背景配同款

立麦，不同的人唱不同风格的歌，但所有的账号名称都统一标注“(文弘音乐)”。

除了旗下风格各异的达人，他们还有一个官方账号「文弘音乐」，目前粉丝量在557. 5 万。很多视频都

是一个 4 宫格，由四位风格迥异的抖音达人演唱同一首歌曲，通过剪辑拼接到一起，呈现出对同一首歌不同

的演唱方式。

这样的矩阵运营可以极大提升品牌在平台上的曝光，公司品牌借此在旗下每个抖音账号中刷到了存在感。

由于文弘音乐旗下歌手风格不同但对外呈现方式一致，用户在刷到一个视频后，可能会按图索骥找到其

他账号，可能是通过相似的名称搜索，也可能是通过其他歌手在评论区的留言。

六.家庭自成矩阵，或塑造家庭人设

家庭成员大概是最天然的矩阵。

抖音号「乔丽娅Natalia」和「Alex 乔弟弟」是一对外国姐弟，今年 2 月份，乔丽娅开始专注于拍摄

外国姐弟的沙雕日常，两个外国人操着一口不太标准的普通话，在镜头前表演他们在中国的生活片段。

上两周，「Alex 乔弟弟」共涨粉 148 万，其中一条爆款视频也是和乔丽娅一起拍的，讲述了他为了打

蚊子，将西瓜一巴掌拍到了姐姐脸上。

类似矩阵玩法的还有抖音号「祝晓晗」，目前粉丝数达2449. 5 万，视频内容背景设置为家庭场景，常

以父女之间发生的各种搞笑故事为主。不过不同于「乔丽娅Natalia」和「Alex 乔弟弟」，「祝晓晗」的标

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签和人设感更为突出。

七.从一个爆款IP，发展为细分内容

一个抖音号火了之后，尤其是个人属性较强的账号，不少账号会尝试建立内容更细分的相关矩阵账号，

并通过在签名区或评论区@小号 的方式为矩阵造势。

「柚子cici酱」、「柚子吃了吗」和「我是Boss柚子」就是一个典型的例子，他们出自同一个人IP，

但账号类型完全不同。

「柚子cici酱」是剧情类美妆账号，柚子会在视频中手撕绿茶、为闺蜜出气，展现出霸气侧漏的一面。

「柚子吃了吗」是她去各种地方吃美食，「柚子买了吗」则是在线种草账号，推荐各种美妆产品。

柚子作为个人IP，每个账号都有自己的垂直细分领域，同时，抖音号的关注里只留矩阵账号，小号也会

在个人介绍区标注“大号在关注里”。

抖音运营日益精细化，矩阵是必经之路吗?

当然，以上七种是目前比较常见的几种。随着抖音账号运营逐渐精细化，矩阵号的玩法也在逐渐增多。

对于矩阵账号，不少人会用 4 个方法进行导流：1. 客串合拍视频;2. 评论区互动或@对方;3. 关注中只

有矩阵账号;4. 在个人介绍中标注。

不同平台的矩阵运营方法论也是共通的。视觉志创始人沙小皮说过：“做矩阵一般有两点考虑，扩大用

户覆盖和增加营收。”

目前，有不少抖音达人已经形成固定的视频风格，从配色、封面到开头语，还有些达人固定了自己发布

时间，与粉丝形成一种潜在的约定。但由于单个账号的发展具有局限性，往往要拓宽品类才能获得更多用户，

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矩阵运营因此成为很多人的选择。

不少抖音达人在采访中表示，想要获得高曝光和高流量，首先要有优质的内容，其次还要关注粉丝的喜

好和平台动向。

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