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2024年5月5日发(作者:)
2016-2017学年第一学期
《市场营销》期末考试考核方案
一、考试目标
为了提高学生学习《市场营销》课程的主动性、积极性,使学生的学
习由背书型向应用型转变、由考前突击向注重平时学习转变、由被动学习
装
(九)饮料:如,王老吉、娃哈哈冰糖雪梨的营销策划
(十)房地产项目:如,滨才城的营销策划
五、撰写要求
(一)营销策划案的选题原则上一个班级的学生必须一人一题。
(二)严格按照授课老师的要求,撰写策划案;围绕选题进行深入研究。
策划案必须是本人原创,严禁网络抄袭,反之成绩以零分计。
(三)主题目标明确。
(四)创意新颖。 内容及手段必须新颖,使人观后印象深刻。
(五)可实现性。 应当在现有人力、财力、物力及技术条件下有实现的
可能性。
六、营销策划案的基本结构
(一)策划目的:对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述。
(二)营销环境分析:对宏观环境和微观环境进行分析并找出市场机会与
问题进行分析。
(三)STP战略制定:市场细分、目标市场选择、市场定位
(四)营销组合策略制定:产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略
七、评分标准
(一)策划主题和目的占10分
1.策划主题和目的模糊、可行性低给6分及以下
2.策划主题较明确但可行性不高给7—8分
3.策划主题明确、可行性高给9—10分
(二)营销环境分析占15分
1.营销环境分析不全面给9分及以下
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向主动学习转变,真实评价学生对本门课程基本理论的掌握程度和应用能
力,特制定本考核方案。
二、考查对象
全院
三、考试方式及成绩评定办法
考试采取开卷、随堂考试的方式进行。考核方式为平时考查加上撰写
营销策划案。第一部分为平时成绩,依据上课出勤情况、课堂表现以、平
订
时作业及测验给分,百分制,占总成绩的 30%。第二部分为营销策划案
成绩,百分制,该部分成绩占总成绩的70%。
由授课教师组织学生在参考题目中任选一题目(参考题目参见本方案
第四部分),或参考下列选题自拟题目,围绕所选定的题目搜集相关资料,
进行整理分析,撰写一份《××公司××产品2017年营销策划方案》。
四、参考题目
(一)笔记本:如,联想小新Air13.3的营销策划
线
(二)水:如,恒大冰泉的营销策划
(三)电视机:如,海尔 LED 电视机的营销策划
(四)手帕纸:如,心相印、清风、洁柔、五月花的营销策划
(五)化妆品:如,卡姿兰大眼睛广角睫毛膏的营销策划
(六)手机:如,Iphone 7的营销策划
(七)服饰:如,户外运动服饰狼爪的营销策划
(八)平板电脑:如,Ipadair 2的营销策划
2.营销环境分析全面,但没有指出市场机会给 10—12分
3.对营销环境进行全面而准确的分析,并指出市场机会与存在的问题给
13—15 分
(三)STP战略的制定占15分
战略阐述不全面给9分及以下
装
(2)促销策略阐述较全面给13-16分
(3)促销策略阐述全面(活动目的、活动对象、活动时间、活动形式、
活动具体内容、营销预算、策划实施中可能遇到的问题和风险及应变措施)
且有创新点给17-20分
(五)格式规范占5分
1.营销策划案格式不符合规范给3分及以下
2.营销策划案格式基本符合规范给4分
3.营销策划案格式符合规范给5分
(六)字数占5分
营销策划案的字数要求在2500字左右。
1.字数不足1500字,给3分以下
2.字数在1500-2000之间,给4分
3.字数2000-2500之间,给5分
八、营销策划案评分标准附表
项目
内容
分值
得分
一
策划
主题
10
二
营销环
境分析
15
三
STP
战略
15
四
营销组
合策略
50
五
格式
规范
5
六
字数
5
总分
100
战略阐述全面给10—12分
战略阐述全面,且有创新点给13—15分
(四)营销组合策略的制定占50分
1.产品和服务的介绍与描述占10分
(1)表达逻辑性差,不能清晰地阐述产品与服务相关情况给6分及以下
(2)有一定的逻辑性,语言准确,比较清晰地阐述产品与服务情况,能
让阅读者大致了解产品销售相关信息给 7—8分
订
(3)表达逻辑性强,语言准确生动,层次分明,精辟地介绍产品与服务,
能让阅读者清晰地了解产品销售状况给9—10分
2.价格策略占10分
(1)比较清晰地阐述产品的定价策略给6分及以下
(2)指出该产品定价的方法给7—8分
(3)阐述产品定价的创新方法,并予以解释说明给9—10分
3.渠道策略占10分
线
(1)比较清晰地阐述产品的渠道策略给6分及以下
(2)比较清晰地阐述产品的渠道策略,且能分析出企业渠道选择的影响
因素给7—8分
(3)阐述产品渠道选择的创新点,并予以解释说明给9—10分
4.促销策略占20分
(1)促销策略阐述不全面给12分及以下
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