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2024年4月7日发(作者:)
手游行业有三大主体:渠道、发行及CP。如果将手游比作一辆车,那CP就是生产者,
这是基础,没有CP就没有手游;发行是动力,没有动力,车子就跑不起来;而渠道是道路,
通向三者的终极目的地——用户,或者说用户所带来的利润。
大家都知道,不管是CP、发行还是渠道,都有大小优劣之分,是一个互相选择的过程。
那CP、发行与渠道,谁才是大爷呢?
CP
对于手游CP来说,要不抱渠道大腿,要不就抱发行大腿,除非你是腾讯……这是残酷
的现实。
中国目前的CP有几千家,其中中小CP达到了80%以上。由于手游团队普遍规模较
小,而且国内渠道繁多且情况复杂,CP们往往将游戏交给发行商代理发行。说白了,其实
发行与CP是相互需要的,没有CP就没有发行。但CP多,发行少,就会出现“买方市场”,
发行就会挑产品。当然有能力自己发行的CP比较复杂,本文不涉及。
上面说过,CP是基础,CP在发行面前的底气就看自己产品是否够料。国内移动游戏
的平均生命周期在5-7个月,好的产品生命周期大多可以到一年半以上,移动网络游戏的
研发周期平均在6-8个月,花费了这么长时间,如果产品没做好,很容易上线一两个月就
死亡,这是很划不来的。因此CP在游戏研发过程中要下功夫,细心、耐心、用心,小优
姐以后会跟大家分享游戏研发中的注意事项。
产品上线后,后期的优化其实很重要,游戏上线,只能说工作做完了一半,甚至不能
说成功了一半。对于留存率低等问题,CP需要不断的自我完善。对于已经上架的游戏,必
须保持不断的更新,更换新图标和更新游戏内容都是不断刺激下载的办法。另外,各种节
假日“换新衣”、搞活动也是必不可少。此外,如果对于这款游戏你有更好的创意的话,
所有内容重新制作也不为过。
发行
对于移动游戏市场,2014是发行年。
何为发行商?通俗一点解释就是“游戏销售”,大多数发行商同时也是代理商、运营商,
他们负责游戏推广,提供更专业的游戏推广资源和营销方案,让游戏赢得用户和流水。发
行商是游戏产品推广、营销、运营的核心参与者,较大程度决定了一款产品是否能够成功
推向市场。有时候他们也会介入产品开发中,优化产品,帮助团队以及投入资金推广。
作为衔接上游研发商和下游渠道、用户的中间发行商,那些具备较强资金、品牌、推
广、运营能力的一线移动游戏发行商,已成为手机游戏产业的核心推动力量,很多发行商
甚至已经上市了。
易观国际分析师顾浩一认为,在手游产业领域中,发行商大约占据全行业20%~30%
的市场份额。伴随着游戏研发企业竞争日趋激烈,产品的推广成本将进一步加大,而发行
商板块凭借自身优势有望获得更多市场份额。
根据手游那点事大师兄按地域的划分,发行商在华北地区(都是北京地区)有:龙图游
戏、昆仑万维、触控科技、飞流、蜂巢、热酷、掌趣科技、掌游、蓝港在线、搜狐畅游等
端游厂商系列;华东地区主要有游族网络、索乐、上海野火、恺英网络等等;华南地区的有腾
讯互娱、梦想手游、中国手游、37手游(5Gwan)、3K玩、乐逗游戏、49you、星辉天拓、
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