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2024年3月11日发(作者:)
2022中国电影产业研究报告范文
本文节选自《2022中国电影产业研究报告》文/韩云杰
十六大以来,伴随着国家文化体制转轨及政府主管部门一系列政策利
好推动,从业人员细致经营,以及终端消费市场的日趋活跃,中国电影产
业焕发出前所未有的市场活力。在这其中,终端影院建设步伐尤为快速。
2005年到2022年,我国影院及银幕数增幅逐年上升。2022年底,全国加
入院线影院数由上年1427家增至1545家。仅2005—2022年四年间,就
新建影院397家。在经过几个月市场培育后,绝大多数影院迅速进入票房
回收成熟期。而且,其中一个显著特点是,银幕增长数量远高于影院增长
数量,折算每个新建影院的银幕数,已经从2005年的2.86块上升到
2022年的4.83块,表明影院厅数在逐年上升。上座人次、票房产出高,
成本回收周期快,管理运营科学等成为新建影院的突出特点。电影终端得
到有效激活,并对电影产业上游制片环节产生积极推动。
鉴于此,本报告将关注焦点聚焦于产业链条终端环节———加入院线
的城市影院。以影院投资建设作为论述内容,在走访调研基础上就“中国
城市影院投资建设”这一研究对象展开分析。
中影集团作为电影行业的国家队,在制片、制作、发行放映等方面长
期占有显著地位,但长期以来在影院投资领域比较谨慎。对终端影院板块
的建设力度则是从2006—2007年开始逐渐加大的。2007年,中影集团为
了强化主体产业、整合优良资源,裁撤负责影院投资项目的原投资管理部,
将职能转由新组建的全资子公司中影影院投资有限公司运作。影院投资公
司的主要业务板块包括电影院的开发、投资、建设、运营管理、高管人员
培训及咨询服务等。公司管理运作团队体系包括开发部、投资部、建设部,
运营部、影院管理部、统计部等职能部门,涵盖了一个影院项目从选址、
建造到运营管理的流程。出于打造完整产业链考虑,影院终端市场开发已
经成为中影集团一个重要的拓展板块。
中影集团在影院布局上重点挖掘发达地级市以上影院项目;票房产出
上集中体现在深圳、武汉、常州等经济发达城市;此外,物业资源储备方
面,中影与知名品牌地产公司结成战略合作伙伴,集团影院的投资发展跟
随与这些地产公司新的购物中心项目的开发,在一定程度上保证了建造影
院土地储备量。而且,2022年底,发布了自己的Logo标识,树立起统一
的视觉识别体系,对公司与影院的品牌塑造,培养观众忠诚度有积极推动。
在接下来的几年中,依托中影集团的资金优势、制片发行优势、品牌
优势、宣传营销优势,中影集团及中影影院投资有限公司陆续投资建设
100家控股影院,最终达到800—1000块银幕、8—10亿元资产的规模。
届时,影院板块在中影集团整个业务板块中的比重会有明显提升。
万达院线在影院投资特点上建立健全项目投资组织结构;影院项目发
展建设流程系统化、规范化、科学化,影院发展方面:建立科学决策机制
与风险评估机制。影院建设方面:优化设计标准,在控制成本同时提高项
目质量;影院发展选址、布局上,坚持全国范围内直辖市、副省级城市、
省会城市、地级市、县级市等不同层次城市项目并行推进,坚持对大型城
市市场的细致挖掘,坚持万达购物广场项目与非万达广场项目相结合。从
票房产出看,2022年票房产出最高的是北京万达国际电影城(CBD店)和武
汉万达国际电影城,两家影院票房总量都在4000万元以上,显示出大型
城市核心商圈的票房号召力。同时也可以看出万达影院的票房排名与单座
产出排名之间是基本对应的。这同时也表明万达院线在影院座位数设计上
的科学合理。
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