2023跨境出海指南：巴西网红营销白皮书

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2023跨境出海指南：巴西网红营销白皮书

巴西，不仅是足球大国，更是拉美第一大经济体，同时也是拉美第一网红大国。巴西网红经济的发展前景广阔，推动了巴西社交电商市场的发展，巴西人越来越喜欢通过社交媒体进行海外购物以谋求更低的价格。本文Nox聚星就和大家探讨一下，巴西目前的网红营销发展现状，以及有哪些需要注意的地方。

巴西有2.148亿人口，是一个高度城市化的国家。作为拉美第一大经济体，其人口基数大，年轻人多，收入水平中上。巴西人天生热情奔放，表现欲非常强，很多人都有做网红的想法。民众对网红行业的热情也使其成为巴西人民生活的一部分。

巴西基建完善，互联网普及率高，为社媒的发展打下了良好的基础。巴西有1.715亿社媒用户，社媒渗透率高达79.9%。其中WhatsApp、YouTube、TikTok、Instagram和Facebook是巴西人最常使用的五大社交媒体。

巴西人太喜欢社交媒体了，有数据显示，巴西人民是世界上最热衷于社交媒体的人群之一。2021年，巴西用户平均每天花费在社交媒体上的时间超过5.4个小时，且具有较高的转化销售潜力。巴西消费者喜欢通过社媒寻找更多高性价比的同类产品，相较于文字描述，他们喜欢图片和视频这种直观的展现形式。

据Nox聚星了解，在巴西，网红是推动社交电商兴起的另一个因素，超过60%的消费者在网红推荐下通过Facebook和Instagram等社交媒体平台进行了购物。巴西的网红营销也是非常有成效的，巴西KOL在巴西消费者中的可信度达到了75%以上。

巴西的网红非常多，也出现了一个有意思的情况，是不是巴西人太热情奔放了，导致网红的发展比电商的发展还要超前。这就使得很多网红缺少变现途径，腰部的网红性价比特别高，而且巴西网红相对欧美国家更佛系，职业网红数量较少。

Nox聚星营销总监Darren表示：“巴西网红市场蛋糕越来越香，正是布局的好时机，目前巴西网红市场的报价整体可测，试错成本不高。”

巴西网红营销小tips：

• 文化开放、包容，乐于接受新鲜事物
• 网红极具个性化，对产品有要求
• 腰部网红性价比高
• 创意丰富、原创能力强