腾讯重启选秀节目，低迷的偶像市场还能回温吗？

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腾讯重启选秀节目，低迷的偶像市场还能回温吗？

已经想不起来上一次内娱选秀是何年何月了。

自从国内选秀节目被全面叫停之后，观众们多久没有看到一群群鲜嫩活泼的少男少女偶像了，时隔两年，腾讯终于重新启动选秀节目，选手面试即将结束，路透图满天飞，懂事的观众已经开始挑选潜力股，正式“买股”了。

虽然选秀节目已经两年没有出现在市面上了，但观众的热情依旧不减，其实从偶像元年到偶像市场低迷，也仅仅不过4年而已，偶像市场仿佛开了倍速般发展更新，迅速崛起也很快黯淡下来，面对形式固化、市场巨变、秀粉跑路等一系列问题，腾讯压力与机遇并存。

偶像市场巨变：

从偶像元年到全面遇冷

说起内娱选秀史，要追溯到2004年，湖南卫视和天娱传媒合作推出了《超级女声》，这种全民参与的节目形式很快就在全国范围内引起轰动，尤其是2005年，全民热度绝对是空前的。

2005年的《超女》总决赛上，李宇春以352万票拿下冠军，要知道那可是2005年，没有水军、没有刷票，全靠普通观众一票一票投出来的，当时甚至连有手机的人都少之又少。

事后掌上灵通公司的公关总监表示，决赛当晚还出现了投票短信过多导致道路堵塞的情况，足以见得节目的火爆，李宇春也成为了第一个标准意义上的“民选偶像”。

正是因为空前轰动的成绩，很快市面上就出现了《快乐男声》《加油好男儿》《花儿朵朵》等一系列复刻节目，但当时的选秀停留在“卫视造星”阶段，还没有形成系统的偶像选拔模式。

随着互联网的发展，爱、优、腾等长视频平台的兴起，网络节目的用户超过了电视节目，选秀逐渐转变成了网综模式，2018年，爱奇艺重磅推出了全民选秀节目《偶像练习生》，拉开了偶像市场蓬勃发展的序幕。

《偶像练习生》脱胎自韩国选秀节目“PRODUCE系列”，2016年，《PRODUCE101》第一季正式播出，101位来自各中、小型娱乐公司的练习生们争夺11个出道席位，由国民制作人也就是普通观众投票选出11人出道，换言之所有练习生的命运就掌握在观众手中。

新颖的节目模式让大众有了更高的参与度，所以节目很快就在韩国走红，最后被选拔出道的女团I.O.I几乎包揽了当年所有颁奖典礼的新人奖。

第一季大获成功之后，制作组隔年便推出了第二季，以男团选秀为主，这一次的热度更是空前暴涨，被推选出道的男团WANNA ONE人气堪比EXO、防弹少年团等韩国一线天团。

正是因为看到了偶像市场的发展前景，以及国内在偶像选秀节目方面的空白，爱奇艺一比一复刻了“PRODUCE系列”，节目内容和模式完全照搬韩版，一经推出便火爆全网，“偶像练习生”微博话题阅读量高达175亿，抖音话题播放量超过76亿。

腾讯也紧跟其后推出了选秀节目《创造101》，本以为经过了《偶练》的洗礼，观众的热情会稍微下降一些，事实上并没有，“创造101”微博话题阅读量超过166亿。

一个做男团，一个做女团，新鲜的血液、鲜活的面孔、有趣的模式，2018年的娱乐圈说是偶像盛世也不为过。

当然，优酷也不是没有加入这场争夺，可惜平台自制的《以团之名》反响平平，只能眼睁睁地看着偶像市场被腾讯和爱奇艺瓜分，在2018年到2021年这几年间，选秀节目从未缺席，并且反响十足地好。

2020年爱奇艺推出的《青春有你2》话题度爆棚，抖音话题播放量高达132亿，《创造营2021》的抖音话题播放量也有83亿，两个平台，4年8档选秀节目，观众的热情却持续高涨。

然而，这场狂欢盛大却短暂，2021年，国家广电总局下发了加强网络综艺节目的管理通知，偶像养成类节目被全面叫停，集资打投、粉丝互撕、黑粉水军、追星炒星等一系列无底线的饭圈文化被勒令整顿。

很快，爱奇艺为“倒牛奶事件”公开发文道歉，《青春有你3》还没播完就匆匆结束，创造营的选拔也被无期限延后，选秀市场就此进入了两年的冰冻期。

拯救低迷的偶像市场

创新性、产业性、全民性

偶像市场停滞两年后，腾讯再次重启选秀节目《创造营》，网上的支持声不绝于耳，选秀在内娱依然有一定的关注度和市场，但如何让偶像市场回温，重回巅峰时期的偶像元年，再次打造一场全民狂欢，这并不容易。

首先，创新才能带来发展。目前国内的选秀节目都脱胎自韩娱，无论是节目内容、流程还是投票方式都照搬韩国原版节目，但很明显，这种节目模式在内娱已经出现了“水土不服”的征兆。

韩版“PRODUCE系列”之所以能够引起轰动，除了全民参与之外，最重要的还是节目本身立足于突破壁垒，制造偶像。

韩国娱乐产业发达，娱乐公司成千上百，但偶像市场却被SM、JYP、YG三大公司垄断，大公司出来的偶像自带光环和关注度，小公司只能在夹缝中求生存，而“PRODUCE系列”正是提供给了小公司练习生这样一个突破壁垒的机会，给他们造梦。

在这种制度之下，观众真正掌握了决定偶像命运的关键，能不能出道全靠他们投票，这种偶像是由自己制造的模式完美贴合了“国民制作人”的概念，节目的互动性和观众的投入感也因此大大提高，热度自然不会低。

然而，内娱的市场环境和韩娱完全不同，细数已经通过选秀出道的偶像们，他们所属的公司环球唱片、泰洋川禾、乐华娱乐、香蕉娱乐、哇唧唧哇、嘉行新悦等都是国内背景雄厚的娱乐公司，他们还需要选秀这样一个机会来改变命运吗？他们的出道是资方博弈还是全民投票的结果？

这是内娱选秀和韩娱选秀最大的区别，观众的代入感和投入感不够。

而在节目之外，集资买票、打榜也是被明令禁止的，互动性被削弱，很明显之前那种照搬韩版的节目模式已经不太适合内娱选秀了，想要发展必须先有创新。

其次，完善偶像产业链。韩国的娱乐行业已经发展了几十年，从练习生到包装出道，再到制作宣发，都已经非常成熟了，这是国内偶像市场所远远不及的。

因为有一条完整的偶像产业链，所以虽然韩娱选秀节目层出不穷，但练习生储备丰富，每次都有新面孔，能够给观众带来新的惊喜。

而国内选秀节目井喷却导致练习生储备不够，同样的面孔频繁出现在不同的选秀节目中，“回锅肉”让观众失去了新鲜感。

出道之后，内娱也没能给偶像团体提供最重要的舞台，不同于韩娱有丰富的打歌舞台，内娱在这一块是完全缺失的。当然平台也不是没有尝试过，爱奇艺在2018年推出了《中国音乐公告牌》，优酷也制作了《宇宙打歌中心》，但结果都是“无疾而终”。

这也导致偶像团体存在“出道即失业”的现象，《偶像练习生》选出的男团NINE PERCENT出道18个月仅发布了两张专辑，其中一张还是解散专辑，整个团体存在很长的空白期，之后就纷纷走上了演员的道路，“偶像梦”似乎成了一个笑话。

想要发展偶像市场，最基本的就是完善偶像产业链，没有练习生、没有舞台、没有作品，哪里又有偶像市场呢？粉丝的“韭菜”虽然好割，但也不是完全不挑。

最后，扩大市场，全民造星。

选秀节目的受众是粉丝，更精确一点是“秀粉”，早期本土电视选秀节目受众广，能称得上是全民造星，而从韩国引进的选秀模式却丢失了本土的特点，把受众固定在了年轻人群体。

《青春有你》的制作人吴寒透露，节目核心受众群是16-24岁的年轻女孩，群体十分固定。

偶像市场有一句话叫“全网300秀粉”，流水的选秀节目，铁打的秀粉，来来去去也就只有这些人，韭菜被割了一波又一波，能不能长起来也是个问题，更何况选秀停滞两年，这“300秀粉”还剩多少尚未可知，所以重燃秀粉热情，扩大受众市场也成了重中之重。

偶像选秀之下：

一场粉丝经济的狂欢

腾讯为什么愿意重启选秀节目，拯救偶像市场，当然是“有利可图”。

据数字娱乐平台OWhat发布的《2019年偶像产业及粉丝经济白皮书》显示，2018年，粉丝经济市场规模已经达到了450亿元，偶像产业市场也预计在2020年达到1000亿元，这是让所有人都眼馋的一块“大肥肉”，而选秀正是粉丝经济最直观的体现。

从选秀节目规则上来看，选手们要依靠粉丝投票“存活”下来，最终出道也是要靠投票，票数越多出道的可能性越大，所以无数粉丝们毅然决然加入了投票的大军。

那么票从哪里来呢？没钱的粉丝号召身边人投票，有钱的粉丝就花钱买票，也就是所谓的集资打榜，根据专注饭圈交易的平台“桃叭”显示，粉丝为刘宇筹集了超过1000万元的经费，用于应援打榜，最终将刘宇送上了《创造营2021》的冠军位。

除了明面上的集资之外，选秀节目还会和冠名商联动，结合投票赛制设置一套新的游戏规则，买“金主爸爸”的商品，获取投票机会。

比如《偶像练习生》和冠名商农夫山泉联动，购买农夫山区维他命水，就可以获得投票码，给选手投票，原本一个人只能投一票，但买了水就能获得更多的投票权，于是粉丝前赴后继，节目播出期间农夫山泉的销售额翻了500倍。

面对如此具有吸引力的粉丝经济，赞助商们壕掷亿金不手软，蒙牛以3亿元的赞助费拿下了《青春有你1》的独家冠名权，之后更是连续三年赞助“青春有你系列”，没播完的《青春有你3》都收到了蒙牛1.8亿的赞助费。

粉丝为偶像花钱，赞助商和平台双赢。

即便是出道之后，这种集资打榜的形式也并没有结束，各个平台的排行榜单数不胜数，无数饭圈集资平台兴起，瞄准那些有能力、有消费意愿的粉丝，激起她们的消费热情，让她们心甘情愿为偶像花钱，送偶像上榜。

选秀节目，本质上就是一次粉丝经济的狂欢，表面上是粉丝对偶像的爱，实际上全是生意，偶像市场蓬勃发展离不开粉丝经济，平台和资方自愿入局，看中的也正是粉丝经济的潜力。

然而，当明星艺人榜单被勒令取消，集资平台纷纷停运，腾讯又将如何激起粉丝经济，让偶像市场回温，让我们拭目以待。

作者：眸娱（mouyuchanye）
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