Terence Kawaja：视频正成为提升营销效率最高的广告形式

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Terence Kawaja：视频正成为提升营销效率最高的广告形式

9月12日，腾讯智慧峰会在北京召开。LUMA Partners创始人兼CEO Terence Kawaja发表了“数字媒体的现状”的主题演讲。他指出，广告技术公司仍值得资产投资，而视频正成为提升营销效率最高的广告形式。

Terence首先说道，移动广告发展无论是在中国还是美国，近年都有很高的增长，广告技术公司也成为互联网巨头公司的收购目标。而现在不止是巨头，越来越多有财力的公司也瞄准了这些广告技术公司，收购的动力就是品牌主对消费者数据的兴趣。

如今数字媒体也将迎来四大趋势：

首先，互联网巨头公司继续对数字化广告进行投资，并做数据开放生态，同时建立自身的护城河。Terence认为，今天的美国用户，有超过85%新花费都是花在了脸书和谷歌上，而这些巨头们也越来越将数据开放出去。这样一来，很多公司都会依赖于这些大平台。

其次，程序化购买公司会继续增值。DSP、媒体、软件这三类商业模式中，软件毛利率增长是最高的，其年收入5%-10%的比例；而一个DSP公司5年的复合增长率会达到60%，DSP越来越像一种SaaS模式。所以，一个营销者需要思考如何能把资金投入到程序化的商业模式中。

“我的建议是程序化可以找更多相似的搜索特征，有更好的搜索和结果联系，可以帮助营销者了解哪些广告投放最有效。”Terence说到。

第三，广告预算对移动渠道投入不多，但这并不意味着营销的机会渺茫。手机这种移动媒介意味着与用户交互的方式是不能强制化的。手机和其他媒介不同，更适合原生广告的投放。

最后一个趋势是购买支付。“移动支付能够让我们数据的最后一公里走得更快，通过这步的数据分析我们知道用户买的是什么，更加高效地定制我们的广告方案。”Terence也认为，视频可以提高营销效率，比任何渠道都高效。用户更青睐在Youtube、Facebook、 Snapchat去享受直播的乐趣，但电视投入与视频投入应该是怎样的比例，仍是在探索的环节。

2016年腾讯智慧峰会于9月12日、14日、19日分别在北京、上海、广州三地召开。本届峰会的主题是“技数领航，智能赢销”，包括腾讯、谷歌、京东、麦肯锡、尼尔森、SAP、麦当劳等多位数字营销领域的高层及品牌主将参加本次论坛并作精彩分享。

本文转自d1net（转载）