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业务4P分析实践
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前言
假期继续思考BI未来的方向,其实常规的BI规划也不是不能出,比如公司BI看板建设、数据指标体系建设、业务线UE模型数据监控等,但这种不会超出预期的东西自然也能算技术创新,所以还是得再想想,再思考,需要找到一些创新点…
为了能够更深入、更系统化的思考,所以继续写文章吧。
在搞清楚目标后都得有个**「顶层设计」**,也就是做事的逻辑框架,想清楚这个逻辑框架能不能指导自己做好整个事情,能不能拿到有效结果。
说白了也就是先要有个方法论,通过方法论去指导实践。
一方面可以提高做事的效率,少走一些弯路;另一方面,从顶层出发去思考,也大概可以知道这事有没有机会做成,有没有拿到有效结果的可能。
完全闷头搞,可能从一开始就错了,就好比造航母不可能一锤子一锤子的敲出来
数据分析的常用的指导方法论有PEST分析模型、5W2H思维法、逻辑树思考法、4P营销理论等。
为了更好的研究业务,较为全面的了解公司整体运营情况,今天使用4P营销理论为指导,来搭建公司的业务分析框架。
因为4P营销理论基本上包含了一个公司运转起来的基本要素:产品、价格、渠道、宣传。
4P营销理论
4P营销理论是密西根大学教授杰罗姆-麦卡锡在20世纪60年代提出的。
4P营销理论被归结为四个基本策略的组合,即
产品(Product)
价格(Price)
渠道(Place)
推广(Promotion)
由于这四个词的英文字头都是P,简称4P。
产品(product)
满足用户需求的东西,可以是实物、服务、技术等,或者是它们的组合。
- 公司提供哪些产品?
- 哪些产品销量好?哪些销量差?哪些是盈利?哪些是亏损?
- 我们产品是如何满足用户的需求的?
- 产品的目标用户是谁?
价格(price)
产品的销售价格。
- 产品的定价机制是怎么样?
- 公司的销售收入情况?增加还是减少?
- 价格、用户期望、成本、市场供求之间的关系如何平衡?
推广(promotion)
企业通过销售行为的改变来刺激用户消费,以短期行为促成消费增长(如让利、赠送、营销
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