意大利酒庄集体空降天猫国际，马可波罗项目正式落地

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意大利酒庄集体空降天猫国际，马可波罗项目正式落地

今年九月，阿里巴巴集团董事局主席马云在G20峰会上提出的eWTP(全球电子贸易平台)理念写入了G20公报。

在马云看来，如果过去30年中，全球化为全球20%的大公司服务，那么eWTP的目标就是让全世界中小企业拥有一个开放透明的贸易平台。“让天下没有难做的生意”是eWTP的愿景，而这一目标也在逐步落地。

近日，意大利政府与阿里巴巴集团携手共建的E-Marco Polo（马可波罗项目） 正式启动，首批意大利红酒已从意大利空运至上海保税仓，并在emp海外旗舰店陆续上线。据悉，该项目缘起于意大利政府与阿里巴巴于2014年6月签署的谅解备忘录，旨在通过中国影响力强大的电子商务平台，将醇正的“意大利制造”直接带给中国消费者。

九月的天猫全球酒水节上，意大利总理伦齐曾现身宣传意大利红酒，并向在场的几百名意大利红酒生产商喊话：“你的孩子已经在网上买东西了，你还等什么？接下来二十年电子商务会改变一切，你必须准备好接受这一切。”马云也在现场表示：“马可波罗从意大利到中国，来回的路上一共花了八年。今天我们有电子商务，只需要几秒钟。”

（图）意大利总理伦齐和阿里巴巴集团董事局主席马云

据天猫国际意大利区招商运营专家依霖介绍，马可波罗项目由意大利四大商业巨头联合保驾护航：意大利最大食品采购商Cremonini集团、欧洲最大银行集团之一的UniCredit（裕信银行）、意大利最大银行集团Intesa Sanpaolo（联合圣保罗银行）以及拥有意大利政府背景的著名咨询公司CMC LABS。

依霖告诉电商在线记者：“emp海外旗舰店将从红酒品类切入，首批入驻的意大利品牌都在意大利本土有一定市场和知名度，价位大多在70-200元之间，优质且价格适中的葡萄酒也更能打开中国市场。”天猫酒水业务小二也透露，意大利红酒在整个淘系酒类的占比本就不低，天猫全球酒水节之后，意大利红酒的销量增速明显加快，马可波罗项目也想在店铺初期便开始打造红酒心智。

据悉，店内将分批上架红酒，首月产品将用于市场测试，未来还会根据销量调整后续运营策略。

（图）emp海外旗舰店页面

电商在线发现，emp海外旗舰店内下设“名庄系列”、“大赏系列”、“日常佐餐系列”、“红葡萄酒”和“白葡萄酒”五个类目，目前共上线33款葡萄酒。店内的葡萄酒将通过空运或海运送抵上海保税仓，以保证消费者能以快速安全的方式收到货品。

emp海外旗舰店内的葡萄酒将由意大利品牌商直供，消除了中间商和代理商的利润，从而让中国消费者以更优惠的价格尝到来自意大利的葡萄酒。另外，emp海外旗舰店还将把品类拓展至意大利食品，电商在线发现两款价格百元的意大利橄榄油已在店铺上线。