拉美网红营销解析：出海品牌新的战场

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拉美网红营销解析：出海品牌新的战场

2022卡塔尔世界杯半决赛，恭喜阿根廷3:0战胜克罗地亚晋级决赛。众所周知，拉美国家的足球非常厉害，但除了足球大家对拉美就没有太多印象了。事实上，近几年拉美在电子商务领域和社媒行业的发展非常快，已经成为了出海品牌的一片乐土，也为拉美地区的网红营销发展提供了良好的基础。

拉美人热情奔放、天性乐观，能言善辩，讲话风趣幽默，简直就是天然的网红培养基地。不过拉美网红比较佛系，职业化的不太多，商务接单也比较佛系。好消息是，据Nox聚星了解，相较于其他地区，拉美人更容易被煽动，对网红的推荐比较买账。有调查显示，过去的一年中，中国有35%的受访者购买过网红推荐的商品，巴西是41%，墨西哥是29%，哥伦比亚是20%，比例远远高于欧美国家。

2022年拉丁美洲的社媒用户将接近4亿，日均使用时间为212分钟。人们长时间使用社媒，加上对网红的信任，这也让网红营销非常契合拉美市场。

Nox聚星最新报告显示，在拉美，网红在促使消费者通过Facebook、Instagram、TikTok等社交媒体平台购买产品方面发挥着重要作用，超过60%的消费者在网红推荐下通过这些平台进行了购物，拉美网红营销市场价值已达到130亿美元。

品牌方面，拉美普遍对欧美品牌比较认可，出海企业想要打造品牌需要一定时间的持续性投入。好消息是，不同于国人对新鲜事物的追求，拉美人对品牌有较高的忠诚度，一旦认可了某一品牌，轻易不会改变。

拉美地区覆盖了西班牙语和葡萄牙语国家，最受欢迎的话题为娱乐、游戏、生活、美食。西班牙语的观众对于一些带有女性观众的频道话题尤为热衷，也更容易成为此类频道的金主。需要注意的是，目前拉美网红没那么职业化，在签合同的时候一定要多多注意细节，避免出现意外。

拉美市场将成为出海品牌的新战场，该地区中各个国家的多样性特点要求，不仅增加了本土化的难度，也对差异化提出了高要求，可谓是机遇与挑战并存。