FWD:香港贸易局调查：大陆中产阶层出手仍阔

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FWD:香港贸易局调查：大陆中产阶层出手仍阔

香港

　　香港贸易发展局一项新近完成的调查显示，去年金融危机爆发后，中国大陆中产阶层的消费虽然转趋谨慎，但基本购物习惯和态度并没有显著改变。

　　今天是中国国庆“黄金周”假期的第一天，香港旅行社协会主席胡兆英表示，去年国庆“黄金周”去港的大陆旅客人数有48万，由于今年经济情况回稳，预计今年大陆去港旅客将超过50万人，较去年上升7％。

　　外界相信，若有关调查属实，今年“黄金周”香港零售业的生意额将不会比去年差。

　　这次是香港贸发局自2003年以来第三次进行同类调查。贸发局于今年6月在北京、上海、广州、成都、大连和武汉进行，先后访问了1050名当地中产消费者，探讨大陆中产阶层的生活模式及消费特征。

　　这次调查的受访者平均家庭收入约为每月1万元人民币（2000新元），他们大都拥有汽车，喜欢使用国际名牌的手机、手袋、手表等产品，有时更会与家人一起出国旅游度假。

　　调查发现，普遍来说，大陆中产阶层都希望能够为自己及家人提供舒适和富裕的生活，一来可以提升个人成功的形象，同时也希望以物质享受来奖赏平日辛劳工作。

　　调查还发现，受访者通常在购物时都表现豪爽，不太计较价钱。这情况尤其适用于年轻一代的消费者。这些受访者的储蓄率普遍偏低，20至24岁的受访者中，34％没有储蓄习惯；25至44岁没有家庭负担的受访者，也有32％没有储蓄习惯。

　　虽然72％的受访者表示，去年发生的全球金融危机令他们消费时较以往谨慎，但基本的消费习惯和态度并没有因此而改变，他们只觉得有需要为未来作出长远的财务规划。为了增加财富及提升社会地位，大部分受访者会积极寻找投资机会及努力建立事业。

大多数受访者认为，优质生活必须以良好物质条件作为基础。对于自己喜爱和具有价值的东西，他们都愿意付出较高价钱。例如约85％受访者表示会花费在服饰、化妆品、健身，甚至矫型手术，以改善仪容。77％受访者希望尝试新事物和拥有时尚产品。

国际化是香港优势

　 　对大陆中产消费者来说，香港最大的优势是国际化，企业能够灵活地把国际市场的潮流特色，融合到产品设计和服务模式上，使其更能迎合东方人的需要和口味。 此外，香港的企业给大陆中产的感觉是注重质量、提供国际水平的优质服务。调查显示，64％受访者认同即使香港的品牌产品在大陆生产，品质仍然较好。

　　香港贸发局副首席经济师邱丽萍认为，调查结果显示，这些追求时尚的大陆消费者很多都喜欢接触香港的潮流文化，从中获得最新的国际潮流信息，启发个人衣着和生活品味。

　　邱丽萍说，“香港品牌在大陆中产消费者心目中形象良好，港商应把握这个优势，加快进军大陆消费市场。”她建议港商应针对大陆中产的喜好和习惯来宣传产品。

香港旅行社协会主席胡兆英表示，去年国庆“黄金周”去港的大陆旅客人数有48万，由于今年经济情况回稳，预计今年大陆去港旅客将超过50万人，较去年上升7％。

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