2023年Q3季度国内手机大盘销额下滑2%，TOP品牌销售数据分析

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2023年Q3季度国内手机大盘销额下滑2%，TOP品牌销售数据分析

根据Canalys机构发布的最新报告，2023年第三季度，全球智能手机市场出货量仅下跌1%，可以认为目前全球手机市场的下滑势头有所减缓。而国内线上市场的表现也类似。

根据鲸参谋数据显示，今年Q3京东平台手机累计销量约1100万件，销售额约350亿元，同比下滑不到2%。

*数据源于鲸参谋—行业趋势（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

那么，国内市场Q3季度各大厂商的表现如何？

从销量角度来看，Q3线上出货排名第一的是小米，累计销量约250万件；排名第二是苹果，累计销量约220万件。其次是荣耀、华为和vivo，销量均超百万件。

有很多人对9月份华为的销量尤为关注，但其实由于缺货问题严重，因此华为的出货量并没有预期那么高。因此，Q3季度华为在销量排行中排名第四。

*数据源于鲸参谋—品牌分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

从销额表现来看，苹果仍然保持“一家独大”的统治力，Q3销售额近170亿元，市占比达到48%。小米销售额约50亿元，市占比14%；华为销售额约35亿元，市占比10%。

销售额方面也是同样的情况。炙手可热的Mate60系列目前还在加紧生产中，产能也进入加速爬坡阶段，预计将会体现在Q4季度的数据中。不少消息都称，华为已经上调了2023年手机整体出货量目标，并将Mate60系列手机的下半年目标也提升了20%。

*数据源于鲸参谋—品牌分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

除去华为和苹果的两款热门新机不说，Q3整体销量排名靠前的几款机型分别是iPhone14 Pro（Q3销量9万+）、iPhone14 Pro Max（Q3销量9万+）、Redmi K60E（Q3销量7万+）、荣耀Play 7T Pro（Q3销量6万+）、Redmi Note11T Pro（Q3销量6万+）等。

*数据源于鲸参谋—热销商品（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

除了苹果两款为高端机型外，其余安卓机型均价均在1000元至2000元之间。从鲸参谋的价格带分析数据可以看出，安卓机扎堆的中低端机市场几近饱和，存量市场竞争尤为激烈。从1000元至5000元，各个价格带的销量都同比去年下降高达30%。

而5000元以上的高端机型反而呈现出增长的态势，该价格带销量同比增长8%，是一个国内厂商必须牢牢紧抓的机遇。

*数据源于鲸参谋—价格带分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

从今年安卓新机的预售/预约/线下表现来看，国产高端智能手机市场前景是光明的。越来越多国产品牌拥有了更加丰富、多样化的旗舰产品，并持续在影像、新形态技术方面钻研创新，试图打破高端壁垒。

顺带提一下手机配件。在高端机市场趋势下，高端智能化的手机配件市场也连带发展。从Q3数据表现来看，150元以上的手机配件维持正向增长，而其余价格段均为负向增长。

因此，从长远角度来看，手机配件行业智能化发展趋势不可阻挡，使用上更满足消费者的个性化需求，而获利空间更大的事实也更符合厂商的利益，能够实现多方共赢。

*数据源于鲸参谋—价格带分析（来自公开渠道获取，数据仅供参考）

尽管Q3国内手机市场的整体表现不如意，但我们相信智能手机市场会逐步恢复增长。我们已经看到各大品牌都在积极寻求新的增长点，也努力应对新兴市场的挑战。

第四季度手机市场表现更值得期待！

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取可能存在不完全，分析结果仅供参考。

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