民宿品牌化需要小程序？

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民宿品牌化需要小程序？

移动互联网时代，无论是服装箱包、生鲜零食、大米粮油，一个个品牌横空出世，各行各业的商家都开始积极打造自己的品牌，希望“即便不在平台，消费者也能找到我”。当然，民宿行业也不例外。

通过平台打造民宿品牌，很难！

携程、去哪儿、美团等OTA平台都是大多数民宿商家互联网运营的首选途径。无论是携程还是美团，入驻一个OTA平台，只需简单的上传一些资质资料给平台审核，审核成功后，商家就能在平台上预售房源。这种简单不操心方式成为了大多数民宿商家最乐于使用的互联网经营模式。

但是，几乎每一个平台早期都会有“红利期”，入驻得越早，收益就越高，而往后入驻的商家，能从平台直接获取的流量也就越少。OTA平台给了商家和消费者极大的便利，也通过商家填充了平台的内容，借此把平台本身发展成为了一个链接消费者和商家的绝对中心，但平台不属于任何商家。

民宿商家可以通过平台获得订单，但是要塑造一个属于自己的品牌很难。因为在OTA平台上，最大的品牌就是“平台本身”，喧宾夺主的事情永远不会发生。

最初，民宿商家的诉求只是把“自己的房子卖出去”，所以选择了入驻OTA平台。早期处于流量红利期，每个商家的曝光度很高，所以订单量也不少，成交额更是喜闻乐见。随着平台的发展和平台用户的积累，流量变得不再免费，这个时候SEO等手段应运而生。再接下来，当平台进入相对稳定的阶段，就开始限制曝光，如果商家想要更高的曝光量就必须购买增值服务。与此同时，平台的佣金也会水涨船高，商家的就更苦不堪言了。

民宿商家的表层需求就渐渐从“把房子卖出去”变成了“提高曝光度把房子卖出去”，再到 “如何能在尽可能减少付费的情况下把房子卖出去”。商家表层需求越来越低时，实际的需求却是在增长的。更多民宿商家希望借助平台的力量，让自己的成为中心，希望“即便不在平台，消费者也能找到我”，这就是商家的“品牌理念”。

但是很多依附平台生存的商家，受制于平台，打造自己的品牌，几乎不可能。小程序的出现，让商家的“品牌理念”有了很大可能。

民宿品牌化需要小程序

品牌是一个非常独立的事情，除非是主线付线的关系，否则每个品牌都是相对独立的。如果一个品牌必须基于一定的平台呈现，那么这个这个品牌能够做的事情就非常有限，因为商家是无法突破平台所有限制的，而且在平台，是平台管控用户。但是如果是小程序，用户都是属于商家自己的。没有费率也没有各种限制。

小程序让民宿商家自己成为平台

小程序本身的链接一切，去中心化的产品理念就注定了它不是一个平台，它只是给商家一个机会，让商家能够自己成为平台。

小程序让民宿商家避免平台的恶性竞争

OTA平台内的竞争，已经十分激烈。民宿商家为了更高的销量不得不选择购买增值服务，如果自己的竞争对手也选择了增值服务，就只能开始竞价了，竞价让获客成本变得越来越高，行业也就进入“成本越来越高”的恶性循环中。

但在小程序，这样的激励竞争是不存在的。小程序的展示，一是搜索小程序名称，二是搜索附近的小程序。搜索小程序名，只要名称正确，就能找到相应的小程序；而附近的小程序排列，则是以搜索者本人的坐标为准，由近及远展现，这个排列方式是按照远近距离的，越近就越靠前，非常公正。

当然，由于小程序是这样的排列机制，所以越早开发属于自己的小程序就越有利于宣传塑造自己的品牌。

小程序让民宿商家拥有更多主动权

运营规则和会员体系，在OTA平台内是无法做到完全自定义的。但在小程序则自由得多。稻客民宿小程序的开发到上线最快只需1-3个工作日，而且优惠活动是商家可以自定义的，不管是不是旅游节，想做活动就做活动，商家在自己的小程序里，可以拥有更多的主动权。