Nvidia与《电竞之王》品牌植入得失分析

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Nvidia与《电竞之王》品牌植入得失分析

DoNews7月25日评论（游央）最近Nvidia植入了一部以电子竞技为题材的电影《电竞之王》，引起了极大争议。

《电竞之王》是以电子竞技选手李晓峰的经历为蓝本编写，讲述了一个爱好者是怎么成为世界冠军的故事，采取了大众易于理解的演绎方式，因此从专业角度来看，颇多偏颇之处。

06年Nvidia与Intel还联手运作过诸如著名战队访华的项目，但一年之后，过去的合作伙伴变成了直接的竞争对手，双方高层互相炮轰，连这部《电 竞之王》中也对于Intel颇多揶揄之处，最经典的一句台词是“不要以为你是CPU就可以主宰一切，现在显卡也可以独立运算了”。电子竞技人群长期以来都 是硬件厂商的推广重点，Nvidia选择把战火烧到此处也并不出人意料。

这部片子中，Nvidia的主要植入方式有三：

1.logo及名称植入 如镜头反复出现Nv的logo，人物多次提到Nvidia的名称。

2.道具植入 如男女主角和第三者之间的感情变迁，是由一个Nvidia的水壶引发的.

3.故事主线植入 故事就是围绕着争夺Nvidia世界电子竞技大赛的冠军展开

《电竞之王》是一部小成本的片子，故事讲得不错，植入得也不算生硬。但上线之后口碑却差得一塌糊涂。这部片子最主要的观众群体还是电子竞技爱好者，专业 上的硬伤引发了广泛的不满，众多李晓峰的支持者也认为男主角丑化了心中的偶像，在各大论坛上这部片子被爱好者群体口诛笔伐一通。既然请来了Sky和他的教 练客串（这两人还有Intel的赞助在身），就花一分钟问Sky一句话“你平时比赛用什么装备”，哪怕出于品牌考虑不出现装备的logo，但是也不要让主 角拿一套明显地摊货的鼠标耳机键盘上去当“世界冠军”。至于游戏环节上的不知所谓和错漏百出，也是处处可见。

　　这部片子超高的点击率背后是群体性的不满和愤怒，这可能是Nvidia和导演组始料未及的事情，Nvidia植入的品牌无疑也受到了伤害。一定要牢记你推广目标人群是什么，一定要分析他们的喜好，细节非常重要，《电竞之王》成于创意，却败于细节。（完）

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