《大数据时代的历史机遇》读书心得

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《大数据时代的历史机遇》读书心得

作者：易仔阿克    时间：2014-08-06

博文标题：《大数据时代的历史机遇》读书心得

大数据资产价值评估模型：规模、颗粒度、多维度、关联性、活性。前四个侧重从空间角度，最后一个侧重在时间角度。规模是指数据的多少，数据量当然是越大越好。颗粒度只是数据的粒度，当然是数据粒度越细越好，粒度越细越便于分析。多维度是指数据视角多少，当然是维度越多越好，这样便于从多个视角查看。关联性是指属于与其它数据的关系，关联越多越好，越能够发现规律。活性是指数据的更新频率，数据活性越大，越能够实时地反映事物的行为特征。

举例：

1、规模：数据一般分为结构化和非结构化数据，一般的数据库属于关系型数据库，存储结构化数据为主，级别在TB一级。随着数据的积累，比如通话详单，会变得越来越大，甚至达到PB、EB、ZB一级。这么海量的数据，可以采用Hadoop等云化计算进行分析，找出规律。

2、颗粒度：拿淘宝等电子商务网站来说，颗粒度一般是以用户为中心的属性与浏览、购物车、购买、咨询、建议、退换货、投诉等行为信息。拿百度等信息搜索网站看，不一定实名记录，一般包括用户关键字搜索、歌曲收听、视频查看、浏览等信息。拿用户打电话来说，如果能够到网络信令一级，不但能够看到用户拨打记录，还能够看到用户移动轨迹，进而可以判断用户特点，比如属于经常出差型还是属于宅男型等。颗粒度越细，越能够发现规律。

3、多维度：那一个用户来说，如果你仅仅知道他的姓名、住址、电话等信息，你对他的了解很有限，如果你知道他的体育爱好，比如打篮球，打乒乓球，文化爱好，比如喜欢读文学作品等，你可以对他进行更加有针对性的营销，比如推进NBA球星的球鞋、推荐《史记》、《全球通史》等书籍，这样成功的概率就大很多。

4、关联性：世界是普遍联系的，最直接的是每个人在社会活动中形成了同学、朋友、同事、战友等社会关系，如果你知道他的这些社会关系，就可以利用这些关系进行信息的传播。现在facebook、linkin、朋友圈、开心网等社交网站就是构建个人社会圈子，让人与人可以在虚拟世界中进行沟通交流。

5、活性：数据是否新鲜也很重要。拿银行借贷业务和手机通话记录做比，一般来说，我们的工资每月发送一次，而手机通话则每天每小时都会产生，详细地记录了一个人与其他人交往的记录，加上个人在互联网中娱乐、购物等记录，形成了一个人完整生活轨迹的画像。

    总之，大数据从静态（结构、粒度、多少、联系）以及动态（活性）角度来评估其价值，是非常有参考意义的。当然，大数据资产价值评估模型也不止于这几个方面，可以根据行业特点和特定环境进行删减补充。

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