教育培训行业进入深度竞争的规划时代"/>
教育培训行业进入深度竞争的规划时代
教育培训产业进入成长期如果说2006年新东方的上市标志着中国大陆教育培训产业进入了形成期,那么2012年或许就是教育培训行业进入成长期的开始。
有人持不同看法,觉得2010年多家教育培训公司的上市(环球雅思、学而思等)才是标志性事件。但不容否认的是,这几家培训公司之后的发展并没有达到预期的快速。
或许从另一个角度看,新东方上市是教育培训产业发展过程中的早产儿,上市过早,造成了新东方内功不足,造成了新东方没有能力利用好第一家上市公司的红利,当然这是另一个话题,在此不展开。
从2006年首家教育培训公司上市,这个产业经过几年的沉淀;今天,或许我们能相对轻松地探讨上市、教学产品、发展扩张之类的话题了。
教育培训不是一个能够快速复制的行业
多家教育培训公司的上市激发了资本和从业者的激情,但之后的发展验证了教育培训行业并不是一个能够“快速复制”行业,从2010年之后的停滞就能说明这一点。
比起近几年风生水起的“团购”、“电商”行业,教育培训行业无疑是发展非常缓慢的。培训产品、教学师资、运营人才、市场需求的匮乏等诸多方面的限制,使得每个投资者和从业者,都慢慢沉静理性下来。
资本市场助力、新一代教育培训机构兴起
从2012年下半年开始,资本市场对教育培训行业的投资回暖,新一代的教育培训公司度过了最初的市场验证期,之前获得VC投资的机构也开始重新发力,由此即将掀开了新一轮教育投资、上市潮流,虽然这个潮流需求2-3年的时间才能达成上市的最终结果。
中国大陆发展之快,虽是几年时光,市场需求、行业能力都已经改变,整个产业也不在是以往的草莽英雄时代。
新一代的教育培训机构,在教育理念、产品形态、市场拓展方面都有许多新意。但是必然面对如何快速复制、盈利的发展核心问题。
教育培训行业进入深度竞争的规划时代
敏感的行业从业者已经深刻地体验到行业的变化,虽然这个行业的核心还是教学产品服务,但是重要性已经严重衰减。因资本进入导致的游戏规则转变、以及行业发展到了深度竞争阶段,都使得大中型的教育培训机构,必须以规划的角度来审视和计划未来的发展。
如今不再是一个新课程就能横扫市场的时代了,不再是单凭一个名师的名字就可以招满学生的时代了,不再是只会销售就能赢的时代了。
许多业内话题,需要从这个认知开始。
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