变废为宝的12580生活播报

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变废为宝的12580生活播报

如果你是中国移动139用户，你每月也许会收到不下十条关于房地产、汽车的短信，甚至还不发走私枪支、代催债等类似短信。即使你不是139用户，而只要你的电话号码在不经意间公布出去，总会偶尔接到这样让人恶心的短信。（幸运的是作为电信用户的笔者，已经从此苦海中解脱）。

虽然我们拒绝接受诸如此类的垃圾短信，但对于我们感兴趣的短信却有着大量兴趣与需求。美食家们希望获得美食推荐，购物狂们希望得到最新的商场打折消息，麦霸们则在反复比较哪家×××性价比更高。诸如此类信息需求十分旺盛。如果还为用户接收这种信息付费，那么用户的热情可想而知。

这就是中国移动12580生活播报（目前还未向顾客付费）。中国移动官方网站上如是介绍12580生活播报。“12580手机杂志是中国移动倾力打造的时尚生活消费类新媒体，以随身终端、即时阅读的特点全面覆盖主流消费人群，以彩信、WAP为主要载体为用户传递时尚、前沿、使用的消费信息和生活方式，搭建消费者和品牌之间互动通道，畅想沟通乐趣，尽享折扣优惠。”采取广告商后向付费的方式，向用户推送其定制的信息内容，用户可凭信息内容中的商铺优惠凭条到商铺中享受特殊优惠。

消费者的心态如此乖巧，让人不得不哭笑不得。未经允许向其发送短信便是垃圾短信，经过其选择允许之后甚至心甘情愿为该短信付费。由此，可见用户选择的重要性。经过用户选择的产品，虽然可能为垃圾，但依然“我选择，我愿意”。也正是由于用户的这种心理，还有筛选过的信息的价值，使得12580生活播报这一产品有了生活和发展的基础。

实际上，笔者在2008年也提出了类似的方案。当时笔者构想了彩铃广告的方式，由顾客自主选择感兴趣的彩铃，在来电接听等待的过程中便可循环播报此彩铃广告，以彩铃广告取代彩铃音乐。后来北京移动推出了类似的服务。

比较彩铃广告与12580生活播报，其实质并无二致，即由用户自主选择顾客，向顾客付费，向广告主收费，将垃圾广告变废为宝，成为对用户有效的信息，从而实现运营商、CP、广告主、用户共赢的结果。

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