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《战略管理必读12篇》畅销的背后其实是定位!
“定位”被誉为对营销影响最大的观念,其最大的影响是:让定位这个词在营销领域广为人知。但是,我们看到的现象是,定位进入中国市场近50年,却很少有企业家主动运用定位理论而获得成功。
你的公司是不是正在发生这样的事?公司高层十个人开会研究品牌的定位,每个人有不一样的定位方向,有人说价格定位在中端,有人说渠道定位于线上平台,还有人说目标人群定位于18-30岁的年轻人……
每个人都在说定位,这些语言在普通营销人口中会随时被提及,还有很多的文章观点总结定位的15种方法,这些混乱的关于“定位”的说法如何分辨对与错?
对于含义丰富的中国汉字来说,“定位”显然不会因为某个人的言论而仅具有某个特定的含义。
在我国的《汉语大词典》中,“定位”的解释如下:
一是确定事物的名位。
二是一定的规矩或范围。
三是用仪器等对物体所在的位置进行测量。亦指经测量后确定的位置。
如把两个字分开解释:
“定”的含义:不动的,不变的;如定额、定价、定律、定论、定期、定型、定义、定都、定稿、定数等。
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