原生广告

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原生广告

关于原生广告的介绍，见下面的链接：

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总结以下，原生广告的划分可从以下角度进行：

按特征分，原生广告可分为：内嵌品牌的内容、插播广告、激发互动广告以及可实现点击呼叫的搜索结果。

而对于原生广告的设计，按照IAB的定义要解决如下6个问题：

1. 广告的设计格式，是不是和当前页面的风格一致。

2. 广告的功能，是不是和当前页面其他内容的功能一致。

3. 广告的内容，是不是和上下文浑然一体，完美整合。

4. 广告是直接引导到购买页面还是重定向到另一个页面。

5. 广告的衡量矩阵是什么，是流量漏斗的顶层，还是底层。

6. 广告的内容是不是清晰，并且非常明确。

简单的说，原生广告就是把广告做成内容，做成故事，比如凤凰网通过纪录片的形式，对柒牌服装进行宣传。所以其实原生广告很早以前就有，现在之所以开始火，是因为他结合的互联网，而互联网除了方便大众的生活，更多的是把线下的广告移到线上，以支持整个生态的发展。而Facebook、Twitter等在这上面的成功，使得大家开始争抢和关注这个业务形态。同时原生广告和DSP直接是共生，还是互斥也是大家关心的点。因为如果原生广告无法实现机器购买，那么他只能服务于少数商家和大品牌，这样更多的小客户就无法融入，市场份额也不会太大，而这种形式又是大家最希望看到形式——不影响用户，完全实现广告即需求的目标。所以，将原生广告和DSP结合，是我们关注原生广告的一个非常重要的目的。